ИЗДАНИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ И ЖУРНАЛОВ

ИЗДАТЕЛЬСКИЕ СИСТЕМЫ

для ПЛАНШЕТОВ и СМАРТФОНОВ

 

 

В качестве справки: еще 5 лет назад, в 2010 году, крупнейший в мире интернет магазин amazon.com (занявший в 2014 году 63% мирового книжного рынка) заявил, что на 100 проданных бумажных книг у них приходится 143 электронные книги.

 

Издатель, не важно занимается, он книгами или периодикой, должен как минимум изучить вопрос и рассмотреть возможность публикации электронных версий своих изданий, которые, если все сложится удачно, станут не только подспорьем, но и, возможно, основным направлением бизнеса.

 

 

Эта небольшая статья попробует ввести в курс дела, расскажет об основных каналах распространения электронных публикаций.

 

Рынок печатной продукции переживает сейчас не лучшие времена, и в положительную сторону ситуация, вероятно, уже не изменится. Тиражи книг падают, некогда популярные журналы закрываются... Но это не значит, что люди стали меньше читать. Просто информацию стали больше получать из других источников – интернет сайтов, информационных приложений мобильных устройств и т.п.

 

С широким распространением планшетов, смартфонов и специализированных ридеров, оснащенных большими экранами, популярностью стали пользоваться электронные версии книг и журналов, которые можно скачать как бесплатно, так и за небольшие, относительно стоимости их бумажных аналогов, деньги. Развитие технологий и экономическая ситуация диктуют свои условия. Если вовремя не последовать им, то бизнес, возможно, придется даже закрыть.

 

Интернет-магазины

Amazon, российский ЛитРес, украинский Obreey и пр. Издательство или автор заключают с ними соглашения (в электронной форме) и выставляют на реализацию файлы книг, как правило, в формате ePub. Популярные книги иногда получают информационную поддержку со стороны этих магазинов, но реально заработать можно только, если выпускать очень много наименований, поскольку отдельные книги приносят мало денег, теряясь в огромном ассортименте и конкурируя с издателями-монстрами. К слову, на Amazon сейчас представлено больше миллиона наименований книг в электроном виде.

 

Нередко компании, владеющие крупными интернет-магазинами, выпускают свои устройства для чтения книг, а некоторые наоборот начали свой бизнес с выпуска устройств, а потом открыли интернет-магазин. К первым, например, относится тот же Amazon с серией электронных ридеров под маркой Kindle, а ко вторым – популярный в странах бывшего СССР Pocket Book (магазин Obreey).

 

Вообще, издателю не столь важно, на каком устройстве будет куплена и прочитана его книга, он продает просто файл определенного формата (ePub, PDF или др.), подготовленный в соответствии с техническими требованиями магазина.

 

Интернет-магазин Amazon.com

Встроенные магазины электронных книг

на планшетах и смартфонах

По сути, это приложения (программы) с интерфейсом, похожим на интерент-магазин, предустановленные производителем на свое устройство. На продукции компании Apple (iPad, iPhone, Mac) – это приложение iBooks, на устройствах с системой Android (планшеты и

Интерфейс программы

iTunes на компьютере

iMac (раздел «Книги»)

смартфоны Samsung, LG, Asus, Lenovo, Sony, HTC и многие другие) – это специальный раздел их магазина электронного контента Google Play (там продаются также программы, музыка и фильмы).

 

Принцип взаимодействия издательства с такими магазинами такой же, как и с интернет-магазинами. Но на практике выставить туда на реализацию книгу куда сложнее. Например, российские издательства и авторы не могут просто взять и, подписав электронное соглашение, начать продавать электронную книгу через iBooks. А ведь именно iPad, на котором предустановлен iBooks, приносит больше всего прибыли разработчикам электронного контента…

 

Для публикации платного издания в iBooks нужно иметь американский Tax ID (идентификационный номер налогоплательщика), получить на все книги американские ISBN (хотя с этим особых проблем нет – можно купить через интернет) и пр. Можно работать через посредников (так называемых агрегаторов контента) – издательства в Европе или США. Но если их и удастся заинтересовать, то они будут забирать свою часть прибыли (помимо 30%, которые получает Apple).

 

Приложения-аналоги iBooks

Поскольку iBooks Store фактически не доступен русскоязычным издателям, то распространение получили приложения-аналоги. Например, ЛитРес – это не только интернет-магазин, который мы упомянули выше, но и известное приложение для iPad / iPhone и Android-устройств. Фактически, ЛитРес сейчас выполняет в России функцию iBooks Store.

 

Но высокая популярность – это, с одной стороны, хорошо, а, с другой, – плохо: из-за большого количества книг (750.000 наименований!) ваше издание грозит там потеряться, показав продажи близкие к нулю. Также стоит вопрос скорости публикации книги в магазине, которая зависит от степени загруженности сотрудников ЛитРес и сроков выплаты гонорара… И, конечно, ЛитРес как посредник, заберет также свой процент в дополнение к 30%, удерживаемых Apple.

 

В виду этих причин, многие крупные и средние издательства решаются на разработку своих собственных приложений-магазинов для iOS (iPad и iPhone) и Android или покупку лицензии на готовые магазины от одной из компаний разработчиков.

 

Свое приложение-магазин в App Store

Разработка качественного приложения «с нуля» только под одну платформу iOS может обойтись под 100.000$ и занять год-полтора работы. И это при условии, что издатель понимает, что именно он разрабатывает может подготовить исчерпывающее техническое задание, наймет на работу пару опытных программистов (с зарплатой от 4.000$ в месяц) и воспользуется услугами хорошего дизайнера интерфейсов и тестера. Также может понадобиться отдельный менеджер проекта, если нет времени управлять процессом разработки самому.

 

Как вариант, можно купить лицензию на готовую систему, подготовленную крупным разработчиком, например, DPS от Adobe или Mag+ от Bonnier. Безусловно, издатель получит качественный продукт и сразу может начать его использовать, но цены на такие издательские системы достаточно высоки и, кроме того, издатель попадает в зависимость от этих уважаемых компаний, ведь лицензию нужно продлевать каждый год, а платить придется не только за саму лицензию, но и за каждую загрузку каждой книги или журнала. Раньше на специальном сайте фирмы Adobe, посвященном системе DPS, были размещены расценки, но сейчас их убрали и предлагают связываться с представителем компании по телефону и электронной почте, чтобы получить исчерпывающую информацию. Рекомендуем это сделать, чтобы убедиться в вышесказанном.

 

На практике не сразу очевидно, что выгоднее крупному издательству – разработать свое приложение-магазин или купить лицензию у Adobe или Bonnier, ведь активное использование этих систем в течение пары лет сравнимо по стоимости с разработкой приложения.

 

Справедливости ради нужно сказать, что есть некоторые чуть менее дорогие системы, предлагаемые небольшими разработчиками по чуть более низким ценам, но они все равно остаются недоступными большинству даже средних российских издательств, а качество этих систем заметно ниже, чем у Adobe DPS или Mag+.

В связи со сложившейся ситуацией (быстрый рост рынка электронных публикаций и деградация рынка печатной продукции с одной стороны, и недоступность соответствующих систем публикации подавляющему большинству издательств, при немалом потенциальном спросе на них, с другой стороны), наша компания решила разработать простое в использовании, надежное и, главное, доступное средство подготовки приложений для продажи электронных книг и журналов на планшетах iPad – комплекс Sky Horse Publishing System (SHPS).

 

В настоящий момент также ведется разработка версии SHPS для Android, но, как показала практика, продажи на iOS приносят издателям около 80% прибыли.

Приложение-киоск журнала «Личности» на iPad, основанное на системе SHPS

Комплекс Sky Horse Publishing System (SHPS)

Почему SHPS –

это целый комплекс?

 

Система состоит из трех частей:

программы SHPS Builder

под Windows 7 / 8, в которой

издатель готовит файлы

в нужном формате

серверной части

(специально настроенное

программное обеспечение

сервера, на котором хранятся

книги или журналы)

приложения для iPad,

которое скачивает

пользователь (читатель)

 

Немного подробнее

о каждой части системы:

 

1

SHPS Builder – это простая в использовании программа, которая помогает из исходного PDF-файла публикации подготовить файл электронной книги или журнала в том формате, который может открыть на своем планшете пользователь вашего приложения-магазина.

 

Обычный PDF-файл (и, если это необходимо, прилагающиеся к нему дополнительные файлы полноэкранных иллюстраций) за считанные часы силами обычного верстальщика превращаются в электронные публикации

с различными интерактивными элементами (слайдшоу, встроенными видеороликами и прочим). Если речь идет об среднестатистической

200-страничной книге, которая не будет снабжаться интерактивными

модулями, то подготовка может занимать всего около получаса. Таким образом, редакция может при минимальных трудозатратах поставить на поток преобразование своего издательского архива в публикации для чтения на iPad.

 

Освоение программы SHPS Builder занимает (по прилагаемой инструкции) всего один-два дня.

 

2

Как мы уже сказали, все книги и журналы, которые пользователь скачает через приложение-магазин на iPad, хранятся на сервере издательства.

Таким образом, нужно этот сервер арендовать (стоимость аренды зависит от скорости передачи данных и составляет примерно 20-80$ в месяц; первое время, пока покупателей будет относительно немного, можно арендовать недорогой сервер) и настроить в соответствии с техническими требованиями системы SHPS. Если в издательстве нет достаточно квалифицированного системного администратора, который может выполнить эту работу, наша компания может взять настройку сервера на себя за отдельную плату.

На сервере будет установлена специальная административная панель – сайт, позволяющая быстро и удобно добавлять / удалять публикации, размещать тексты аннотаций и обложки, которые пользователь увидит в приложении-магазине на iPad. Это позволяет издателю никоим образом не зависеть от нас разработчиков.

 

SHPS – это не только доступная цена, но и высокое качество: во-первых, наша команда квалифицированных специалистов имеет опыт разработки приложений для мобильных платформ с 2001 года (были подготовлены продукты для крупнейших компаний, таких как, например, Hewlett-Packard), во-вторых, мы сами также являемся книжным издательством, разрабатывая и совершенствуя SHPS, в том числе, для своих собственных нужд.

3

iPad – устройство, приносящее максимальный доход издателям цифрового контента. Для справки: только за третий квартал 2014 года в России их было продано более 200.000 штук.

Приложение-магазин для iPad – это программа с оригинальным дизайном интерфейса, подготовленным в соответсвии с желаниями издательства, через которую распространяются (платно и бесплатно) книги или периодические издания.

 

После того как приложение будет подготовлено и выложено нами в App Store, его сможет скачать любой пользователь iPad, не важно, в какой стране он находится. В этом приложении он увидит все электронные издания, хранящиеся на сервере издательства, и сможет совершить их покупку.

 

После нажатия пользователем на кнопку «Купить», размещенной под той или иной обложкой, деньги сразу снимутся с его банковской карточки и поступят на счет компании Apple, которая, в свою очередь, отправит 70% этой суммы издателю (30% Apple удерживает себе).

 

Статистику продаж издатель смотрит на специальном сайте itunesconnect.apple.com, данные на котором обновляются ежедневно.

Цены на публикации (они называются «инапами», от англ. Inn Apps) также меняются сотрудником издательства самостоятельно на этом сайте Apple.

 

Количество изданий, которые могут быть размещены в

магазине-приложении, не ограничено. Книги и журналы могут быть разбиты на тематические разделы. Есть возможность настроить систему подписки на периодические журналы, что, кончено, очень выгодно издателю.

 

Получить дополнительную информацию о комплексе SHPS можно на специальной странице нашего сайта:

skyhorseapps.com/ru/shps

 

 

До недавнего времени российского раздела в iBooks Store вообще не существовало, но и сейчас, из-за невозможности его наполнения контентом резидентами РФ, он наполнен слабо. По этой причине продавать русскоязычную литературу, в отличие от англоязычной, через iBooks пока смысла особого нет – наши читатели / покупатели заглядывают туда нечасто.

Тот же контент

пользователь видит и

в приложении iBooks

Книжный магазин «ЛитРес» на iPad

Интерфейс программы SHPS Builder,

в которой готовятся электронные публикации для iPad

Приложение App Store на iPad (раздел «Книги»)

© Издательство «Скай Хорс», 2015  •  skyhorseapps.com

 

По вопросу приобретения лицензии: +38 (044) 332-99-77, 332-44-33 или vn@skyhorse.ua

Разработка © Sky Horse Apps, 2012-2015

+380 44 332-99-77 / 332-44-33 vn@skyhorse.ua